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La histórica firma italiana cerró las puertas de su espacio efímero en el prestigioso distrito de Brera, donde combinó exhibición de alta gama, retransmisiones del Tour de Francia y salidas para la comunidad durante todo el mes de julio
El corazón de la capital lombarda acogió durante todo el mes de julio una propuesta que trascendió el concepto tradicional de punto de venta. La firma transalpina abrió las puertas de Casa Bianchi, su primera pop-up store o tienda efímera ubicada en el emblemático Corso Garibaldi 65, en pleno distrito artístico de Brera. El proyecto se desarrolló en estrecha colaboración con la histórica tienda milanesa de bicicletas Rossignoli, uniendo tradición y modernidad en la ciudad donde arrancó la historia de la marca.
Un punto de encuentro para la comunidad ciclista y el Tour de Francia
Diseñado no solo como un escaparate comercial sino como un centro cultural y de reunión, Casa Bianchi nació con la vocación de congregar a apasionados de las dos ruedas y cazadores de tendencias. Al haberse convertido la marca en la bicicleta oficial del Tour de Francia, la tienda efímera contó con una zona de animación específica donde los aficionados pudieron seguir en directo las etapas de la Grande Boucle.
El director de marketing y comunicación de marca de Bianchi, Claudio Masnata, destacó la relevancia estratégica que tuvo este enclave:
«Casa Bianchi representa una evolución significativa en nuestra forma de relacionarnos con nuestra comunidad. Hemos creado un espacio único en el corazón de Milán, donde la pasión por el ciclismo es primordial. Un lugar donde los aficionados pueden reunirse, compartir la emoción del Tour de Francia y sumergirse en el mundo de Bianchi. Es una celebración de nuestro ADN, nuestra filosofía de diseño y el compromiso constante de Bianchi con la innovación».
Exposición de alta gama: de la Specialissima RC del Tour a la Oltre RC del Bahrain Victorious
El espacio exhibió una cuidada selección que repasó el legado, el presente y las líneas maestras de desarrollo de la empresa. En el apartado de material rodante de altas prestaciones, los visitantes pudieron contemplar de cerca las renovadas plataformas de la gama:
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Bianchi Infinito: La referencia para la gran fondo y largas distancias sobre el asfalto.
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Bianchi Arcadex: La opción enfocada a la aventura y a los terrenos de gravel exigentes.
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Bianchi Impulso: La bicicleta de gravel de alto rendimiento orientada a la velocidad.
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Oltre RC del Team Bahrain Victorious: El modelo aerodinámico oficial utilizado por la escuadra del pelotón WorldTour.
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Specialissima RC Tour de France: La joya de edición limitada presentada en primicia mundial, mostrada al público de forma presencial durante ese periodo.
Además del área expositiva, el espacio contó con una flota de bicicletas de carretera y gravel destinadas a pruebas de producto y a la realización de salidas en grupo organizadas para la comunidad.
Personalización Officina Bianchi y nueva línea de estilo de vida
Las paredes de Casa Bianchi se configuraron como una galería de arte donde se expusieron cuadros pintados en los acabados del programa de personalización Officina Bianchi. Junto a los bastidores, destacó la nueva colección de ruedas de carbono de alto rendimiento, encabezada por el juego RC 49R.
La oferta de la marca italiana en Milán se completó con la presentación de su primera colección de ropa y accesorios lifestyle, desarrollada en colaboración con la firma especializada Audes, ampliando la presencia de la estética celeste más allá de la práctica deportiva pura.
