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Michelin Acelera en el Ciclismo Mundial con Purito Rodríguez y Muestra Músculo Tecnológico en Andorra
La marca de neumáticos refuerza de forma contundente su posición en el sector de las dos ruedas con iniciativas estratégicas de gran impacto. Durante las últimas semanas, la compañía gala ha tomado protagonismo en los escenarios más exigentes del calendario ciclista internacional, consolidando un movimiento clave: la alianza oficial con el exciclista profesional Joaquim ‘Purito’ Rodríguez.
Esta presencia al más alto nivel se escenificó recientemente en la Whoop UCI Mountain Bike World Series, celebrada en Andorra el pasado fin de semana del 18 de julio. En este escaparate de máxima exigencia para el ciclismo de montaña, la firma puso a prueba la tecnología, agarre y prestaciones de su gama de cubiertas frente a profesionales y aficionados.
Competición extrema para desarrollar neumáticos de serie
El desarrollo en carreras de primer nivel constituye el núcleo de la estrategia de la marca para trasladar el rendimiento a la calle. Carlos Verduras, director de Marketing de la firma en España y Portugal, analiza la visión global de la compañía sobre la movilidad:
"El crecimiento de Michelin en el segmento bicicleta responde a una visión global de la movilidad en la que el ciclismo desempeña un papel cada vez más relevante. Queremos estar cerca de los usuarios, acompañarlos en sus desafíos deportivos y seguir poniendo nuestra capacidad de innovación al servicio del rendimiento y la seguridad. Estar presentes en una prueba como las Whoop UCI Mountain Bike World Series nos permite desarrollar y validar tecnologías en condiciones extremas que luego aplicamos a neumáticos para todos los usuarios. Trabajamos con equipos y ciclistas profesionales para ajustar nuestros neumáticos a las necesidades reales del terreno y la competición. Lo que aprendemos en carrera se traduce directamente en más seguridad, durabilidad y rendimiento para el consumidor".
Con un catálogo integral que cubre las modalidades de carretera, montaña, gravel, e-bike y movilidad urbana, la marca capitaliza más de un siglo de innovación para responder a las exigencias de cualquier ciclista.
Alianza con Purito Rodríguez: Feedback de leyenda
A la presencia en las pruebas del calendario UCI se suma la alianza con Purito Rodríguez, una de las grandes figuras del ciclismo español e internacional. El acuerdo busca promover valores compartidos como el rendimiento, la seguridad y la superación continua a través de diferentes acciones conjuntas.
El ganador del UCI World Ranking 2010 y del UCI WorldTour en 2012 y 2013, que acumula 14 triunfos de etapa en las Grandes Vueltas, valoró de forma muy positiva esta unión:
"Basta que digas la palabra MICHELIN y ya te sitúa en un lugar privilegiado. Estoy contentísimo de poder darles feedback y consejos a la hora de probar ‘gomas’. Es espectacular ayudarles a hacer un producto impresionante".
El primer gran hito de esta colaboración tendrá lugar en la célebre marchas cicloturista Purito Andorra, una cita multitudinaria que atrae a miles de ciclistas y deportistas de élite de diversas especialidades.
Sinergia de alto nivel: El vínculo entre MotoGP y la bici
La cita andorrana servirá además para conectar dos universos donde la marca es protagonista: el motociclismo al más alto nivel y el ciclismo. La prueba contará con la participación de pilotos del Mundial de MotoGP, habituales de este evento en Andorra, generando un valioso intercambio de experiencias entre ambas disciplinas.
Esta relación entre ambos deportes no es nueva para la marca. Durante el pasado Gran Premio de Francia de MotoGP en Le Mans, los principales pilotos de la categoría reina ya cambiaron los caballos de potencia por los pedales para medirse en una carrera ciclista sobre el trazado galo en la jornada del jueves, demostrando la estrecha vinculación entre el motor y las dos ruedas.